據調查，74%的消費者喜歡自己的牛仔褲。事實上，美國消費者平均擁有7條牛仔褲。雖然當這些牛仔褲不再合穿，或者膝蓋上磨出洞時，有些人有可能隨處亂扔不要的牛仔褲，然而，大多數消費者都努力為自己的牛仔褲找尋合適去處，其中51%的消費者把它們捐贈給慈善機構，14%的消費者送人，6%的用作他途，5%轉賣。著名品牌J. Crew加入美國棉花公司的Blue Jeans Go GreenTM 項目，成為參與到牛仔褲回收活動中的最新成員。品牌日前發佈公告，從2月17日至3月3日，旗下各家店鋪參與收集來自消費者的廢舊牛仔服裝。在此期間，消費者捐獻一條舊牛仔褲，新購買的整單服裝將有15%的折扣。在過去的8年裡，Blue Jeans Go GreenTM牛仔回收項目已收集了超過1000000件牛仔服裝。這些努力已經把600多萬t垃圾變廢為寶，製造出約200萬平方英尺的UltraTouchTM牛仔絕緣層（注：這種絕緣層可用於房屋建造），以協助有需要的社區建設工作。自該項目2006年啟動以來，這種絕緣層已分發到全美人道援助各個分支機構，用於災後重建房屋建設。另外，美國棉花公司自2010年推出對建築師，承包商，開發商的資助計劃，把UltraTouchTM的牛仔絕緣層用於資助他們用於社區建設。在把牛仔布變成創新產品的同時，仍然保持其獨特和具有悠久歷史的面料外形，技術在其中發揮了重要作用。在最近舉行的法國第1視覺展上，Jeanologia（1間西班牙的提供成衣整理技術的公司）贏得了WGSN全球時尚大獎的最佳可持續設計團隊獎。它的其中1項創新是對回收的牛仔布應用激光和臭氧技術作後整理。 Jeanologia紡織用激光在服裝上再現經典和懷舊效果，而無需使用強效化學製品，同時節省水和能源的使用。以臭氧為基礎的技術，包括生態洗滌劑G2。臭氧和氧氣一起洗滌牛仔褲和T卹，不使用水或化學品，來進行服裝經典效果的後整理程序。 “平均到每件成衣，節水67%，少使用化學品85%，節省能源62%。”最終，這些技術既造福地球，又為紡織行業帶來益處。儘管只有1/3消費者願意尋找具環保意識服裝，但是，根據美國棉花公司2013環境調查（Environment Survey），69%的消費者若發現他們購買的服裝不環保，他們會對此表示不滿。此外，40%的消費者會譴責製造商，14%的消費者會批評品牌，12%的消費者會自責。 H&M，長期以快銷著稱的零售品牌，自去年開始收集舊衣以減少垃圾填埋量。這些回收到的衣服纖維已經搖身一變，被重新加工成五款男士和女士的牛仔服裝，包括牛仔外套和牛仔褲，2014年3月起在其指定店鋪出售。 H&M的發言人Nicole Christie介紹道：“回收這些舊衣服變成新的服裝，形成衣服生命週期的完整循環，因此這個系列被命名為'循環'系列，我們的想法和這個系列在時尚行業和可持續發展都處於最前沿。我們的目標是，將來，使用更多的回收服裝，向我們遍布世界各地的消費者提供更環保的產品選擇，讓我們攜手合作，有助於建立一個更具可持續性的時尚未來。”
