Levi's的CEO在1次公開發言裡，承認正在穿的牛仔褲從穿著的那1日開始“冇見過洗衣機入面”，而且牛仔褲已經穿了1年，此話1出，語驚4座。結果頭條變成了“Levi's總裁說永遠不要洗你的牛仔褲”(其實，我真的不是這樣說的……但這個標題不錯)。這條新聞引起了熱烈的討論，並且很快就傳開了，世界各地的媒體都對此做了報導。現在，我每到1個地方，人們跟我說的第一件事就是“哦，你就是那個從來不洗牛仔褲的傢伙啊！”數10年來，人們一直在爭論如何保養你最好的牛仔布，尤其是牛仔布愛好者爭個不停。我在那場會議上的觀點原本都是關於可持續發展的，結果變成了挑戰人們認為穿過一兩次的衣服就該洗的觀念。我之所以作這種煽動性的陳述是因為我相信其實我們並不需要像大部分認為的那樣經常洗牛仔褲。 (現在，說句公道話，我平時穿到辦公室的褲子也是我最好的一條牛仔褲——不過那可不是為了陪我女兒在公園裡面踢足球的！)1星期洗1次的情況下。有1600升水用在了洗牛仔褲上。我們試著在事實基礎上做每件事情。在2007年，我們的全球副總裁Michael Kobori以及一些專家給1條牛仔褲做了生命週期評估，來看看1條牛仔褲的一生要用多少水和能量，從出生(在棉花里面的時候)到死亡(回收再用或者最糟糕的情況是進了垃圾填埋地)。結果相當引人注目。我們了解到1條牛仔褲要用掉3500升水——這還只是在穿了2年，1星期洗1次的情況下。有1600升水用在了洗牛仔褲上。要知道這相當於6700杯飲用水！而製作一條牛仔褲只需要它一生用水總量的百分之四。我們在2011年推出了Levi's Water Less的系列產品，在製作過程中能節省百分之96的用水。自從Levi's Water Less上市以來，我們已經為地球節省了77000萬升水——比紐約1個月的飲用水還要多！現在，我們已經知道消費者在買了牛仔褲回家以後，注定有很多水要用來洗牛仔褲了。為了強調這一點，並且引導消費者環保，我們鼓勵消費者少洗牛仔褲。
