實體零售遭遇電商沖擊 賺錢才是硬道理
2012-09-22
證券時報記者 張昊昱
往年以來，步入融資嚴冬的電子商務努力燃起了“冬天里的一把火”，近期各種大戰與約架頻頻出現，在賺足了眼球的同時，也疾速為網絡批發擴展了幅員。
在電商大張旗鼓的沖擊下，一種此消彼長的擔心開端延伸，“電商要挾論”不絕于耳。面對電商“圍殲”，實體批發業實踐狀況又是如何？記者為此走訪了一些百貨公-司和業內人士，擬從多個角度探析這場批發業態之爭。
實體批發操縱高端市場
“從市場實在的反響來看，往年電商對實體批發的影響次要在數碼產品、家電等規范化水平比擬高的商品和一些廉價商品。目前關于百貨類商品和高端消耗品影響很小，關于食品等需求疾速流轉的商品影響也不大。”合肥百貨 （000417股吧,行情,資訊,主力買賣）董秘戴登安在接受證券時報記者采訪時表示。
上半年蘇寧電器完成凈本錢17.54億元，同比增加29.11%，完畢了延續數年的凈本錢高添加態勢。但是，假如剔除蘇寧電器功績對整個批發行業的影響，那么上半年批發行業上市公-司凈本錢同比僅降落1.5%。假如只看百貨業態，往年上半年A股43家百貨上市公-司算計完成營入1528.7億元，同比添加8.6%；凈本錢61億元，同比添加8.4%；扣除非常常損益后凈本錢54.4億元，同比添加18.2%。
“越貴的商品，消耗者體驗性需求越強，而電商卻難以提供。” 電商察看員魯振旺對記者表示，對3C、家電、圖書等規范化的產品來說，電商化趨向較為分明；而關于高真個、非規范化商品，目前電商難以深化浸透。
魯振旺把淘寶網上西裝、襯衫、包、牛仔褲和裙子五大品類月內出售額前100名的商品做了一個價錢剖析，發覺目前電商服裝市場仍然絕對中低端，廉價位產品出售困難。以西裝為例，其銷量前100名的產品有71%價位集合在200~300元之間，而這個價位在西裝外面是比擬低真個。
“上半年經濟不景氣，隨同著消耗景心胸降落，批發行業全體功績不佳，網購只是起到了火上澆油的作用。”光大證券剖析師唐佳睿對證券時報記者表示。
實體店觸網進退維谷
近年來，在資本推進下，國際電商網站如雨后春筍般出現，網購成為一塊宏大的利益蛋糕。但面對“觸網”潮流，少數實體批發企業還是挑選張望。
說到實體批發企業觸網，戴登安顯得有些無法，“如今業內面臨一種為難，實體批發企業不觸網，就跟不上潮流；觸了網，又不能夠采取目前行業普遍的燒錢做法。”至于為什么實體批發企業在進軍網絡批發方面不給力，戴登安開門見山地給出答案：“由于太燒錢，且報答遠景不甚陰暗。”
“不賠本的電商并不可怕，賠本才是企業生活之本。”戴登安以為，電商未來的開展需求回歸感性，成為批發業態的一個主要組成局部。
目前，除了天貓商城這種平臺型電商之外，大局部B2C電商仍深陷盈余泥潭。業內人士估計，群雄逐鹿的B2C電商將面臨新一輪行業整合。
中國連鎖運營協會在往年一篇演講中指出，實體批發企業展開網絡批發覺狀不悲觀，投入較為慎重。據該協會統計，2012中國連鎖百強中，新進入網絡批發的實體批發企業數目僅比2011年添加了7家，其觸網趨向分明放緩。
在南京中商 （600280股吧,行情,資訊,主力買賣）財務總監陳重生看來，電商對實體批發企業的沖擊是個偽命題。“電子商務沒有進入的壁壘，不是說我們不無能這個事，而是這個行業目前還不幼稚。”
關于往年以來此起彼伏的電商價錢戰，陳重生并不看好這種盈余戰略。“商場如戰場，要保管有生氣力，用賠錢的方式做生意是不可繼續的，到最初會把本人耗死。”陳重生表示。
陳重生以為，相較于網絡批發，實體批發的形式具有地域壁壘，企業一旦在某個地域擁有上風就不會隨便喪失，別的企業也不會貿然進入，這對企業來說是一種維護。而電商網站24小時運營，又處在網絡這個關閉平臺，隨時面臨合作對手應戰，所要應對的題目比實體店大很多。
實踐上，實體批發企業展開網絡批發所面臨的題目也不校首先是其線上線下定價的題目，而這無異于左右手互博。深圳觸電電子商務公-司開創人龔文祥對記者表示，關于線上線下的定價題目，目前整個行業還沒有幼稚的處理思緒。
其次則是如何進步供給鏈效率和物流配送才能。實體批發企業的物流形式是直達倉形式，而網絡批發則需求整合整個供給鏈，投入和本錢也會高出很多。近年來隨著人力本錢下跌，物流上的收入慢慢成為電商難以接受之重，比方日前凡客誠品旗下自有物流公-司如風達已開端大幅裁員。
新業態推進蛋糕做大
從歷史經歷來看，新型業態的出現只會讓整個批發業的蛋糕越做越大，而并沒有給保守業態帶來生死存亡的題目，由于保守業態也不斷在調整。
戴登安以為，未來的百貨店更多地定位于滿意消耗者高層次、特性化、體驗式的需求，具有高附加值，其功用將不只是局限在購物，而是逐漸向飲食、文娛、休閑等多方面豐厚，消耗者離開百貨店，失掉的是一種身份的表現和進程的享用。“毫無疑問，鄉村剖析體、購物核-心的這些業態一定比單體百貨店更有生命力，所以如今百貨店也在融入購物核-心，融入剖析體。”戴登安說。
假如從整個批發行業的開展這個角度來看，與其糾結于電商以及實體批發業態的孰優孰劣，不如更多地關心消耗在國民經濟中的所占份額能否越來越大。消耗興，則批發興，至于業態之爭倒是其次。(證券時報)網頁設計,
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