足球穿上了“房奴”外套

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2012年11月25日05:36 | 我來說兩句(人參與) | 保管到博客齊魯晚報

　　

　　本報記者胡建明

　　從本世紀初我國迎來第一批住房存款高-潮至今,首批房貸將迎來清款大限。到往年年底,首批房貸族將迎來個人還清房貸的日子,摘掉“房奴”的帽子。

　　第一批“房奴”剛要解套,一抬眼猛地發覺,繁華的中國足球卻興致勃勃地當上了“房奴”。以2012賽季參與中超聯賽的球隊為例,在16支隊伍里,除了上海申花外,其他15家俱樂部均有房地產運營或有房地產背景。這些地產大腕,揮舞著其他“房奴”奉上的金錢,奴役著中國足球在資本市場上橫沖直撞。

　　幾乎就是“地產聯賽”

　　中超聯賽是從什么時分變成了“地產聯賽”?據在國外留學回來的球迷小王回想說,他是從2010年,廣州恒大接手廣藥俱樂部時留意到這種景象的。“事先恒大還在打中甲聯賽,我一看,一支中甲球隊怎么這么有錢啊?細心一看,原本恒大是搞房地產的。我就又去看了看中超聯賽的球隊,哎呀,好多俱樂部都有房地產背景。”小王說得很夸大。

　　到了2012賽季,隨著大連阿爾濱和廣州富力這兩支球隊升入中超聯賽,中超聯賽已經完全變成了“地產聯賽”。查閱16家中超俱樂部材料,記者發覺,除了上海申花這家俱樂部外,其他15家俱樂部都與房地產沾邊。

　　其中,廣州恒大、廣州富力、杭州綠城、河南建業(已經升級)、大連阿爾濱和貴州人和這六家俱樂部都有著十分地道的地產背景。而像長春亞泰、魯能泰山、天津泰達、北京國安、江蘇舜天、遼寧宏運、青島中能、上海申鑫(已經升級)、大連實德(已經集合)這些球隊的投資方都有房地產產業。

　　關于“地產足球”的呈現,央視出名足球評論員劉建宏以為,“房地產是現階段的支柱產業,房地產商手里的錢疾速積聚起來,中國整個經濟開展的現狀,決議了房地產商有資本進入職業足球。”

　　要的就是廣告效應

　　回望過來能夠發覺,早在中國足球職業聯賽初期,就有大連萬達和河南建業這兩家房企涉足,到目前為止,這兩家企業依然活潑在中國足壇。

　　當年,大連萬達老板王健林提著錢箱子發獎金的舉措,已經在中國足壇惹起了極大的驚動。往常,這一效應被事先者廣州恒大學來,恒大這兩年之所以能申明鵲起,與舍得花錢、擅長炒作有著極大的聯系。

　　在許家印眼中,足球投資原本就不是吸金利器,而是一筆特別的營銷收入。換言之,即使盈余1億元,也即是是拿1億元投了廣告。他舉例說:“我們每場競賽只給廣東體育4萬元的轉播費,但換來的卻是90分鐘的品牌曝光時機。恒大主場的廣告牌是里三層外三層,很多資助商都期望能經過恒大競賽的直播,做到品牌的溢出和佳譽度晉升。要曉得,央視的廣告是一秒15萬元,而我用4萬元就能換回來這么多的報答,你說這個投資值不值得?”

　　國際出名房地產營銷效勞機形玉成機構戰略核-心總監黃章林以為,從營銷的角度來說,房地產的體育營銷已經被自己所認同,地產足球的呈現不掃除是一種“模擬行為”。廣州恒大的勝利就在那里擺著,廣告效應那么好,為什么不去學?

　　絕不會“虧本賺呼喊”

　　投資中國足球三年,廣州恒大已然成為房企投資足球的模范。據先容,在這三年的工夫里,恒大在足球上已經投入了20個億。在很多人都訕笑恒大不斷在做虧本的生意時,恒大老板許家印卻躲在角落里偷笑。

　　從投資足球以來,恒大的品牌價值延續飆升。2009年是41.54億元,到2012年,其品牌價值已經晉升了將近六倍!許家印已經垂頭喪氣地說過:“恒大辦足球只是拿年度停業額中零頭的零頭去辦……并且,我們所投入的每一分錢,都失掉了10分的報答。”

　　這一個“報答”外面儲藏著很多意義。很多人都曉得,搞足球能與政府搞好聯系,而這或許是一切房地產企業投資足球的動身點之一。像人和俱樂部老板戴永革將人和從陜西遷至貴陽時,便失掉了貴州省政府的鼎力支撐,外地一家酒企也立即作出了反響,索取其三年1.5億元的資助。同時,授予人和團體該酒一級代-理權。

　　實在關于人和團體來講,最主要的能夠還是“土地政策”,人和貿易在貴陽獲準開拓面積約42萬平方米的公開商城項目,而這只是首期項目；除了已經取得的公開貿易開拓項目外,在貴陽核-心腸段街區,人和貿易還將具有必定面積的地上貿易開拓權。

　　據理解,人和老板戴永革具有的資產比恒大老板許家印還要多,他除了具有一家上市公-司外,還有兩三家百億范圍企業未上市。即使是這樣,該要的政策他還是要拿,該賺的錢還是要賺。

　　一位房企老總已經在與記者聊地利表示:“搞房地產的企業相對不會干虧本賺呼喊的買賣,我們每投入一分錢都會要報答。從房企跟風搞足球的情勢看,自己一定是有益可圖的。”根源齊魯晚報)
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