CBA的“鞋之痛”(圖)
2012-12-01
在一個標準的職業聯賽中,球員衣著什么樣的球鞋也要遵照“游戲規則”。

  在一個標準的職業聯賽中,球員衣著什么樣的球鞋也要遵照“游戲規則”。

  CTP供圖
  11月28日,合理一切的球員、教練們都在為新賽季CBA聯賽的第二輪競賽鏖戰正酣時,一張觸及8支球隊12名球員的罰單讓人吃了一驚:

  當日,中國籃協公布了新賽季的首張罰單,針對包括北京隊的馬布里、新疆隊的張慶鵬、八一隊的王治郅等在內的8支球隊的12名球員,在聯賽首輪競賽中沒有按請求衣著聯賽配備資助商提供球鞋的行為,予以通報批判,并核減其所在俱樂部聯賽經費每人2萬元群眾幣。

  一工夫,資助商叫苦,球員喊冤,籃協更是無法。

  實在,球員腳下的鞋,反映的是如何保證CBA資助商的貿易利益、如何恪守“游戲規則”的題目。球員們不穿指定資助商的球鞋,除了“為了在劇烈的競賽中維護本人”這一通情達理的理由外,還有各自的利益所在。

  職業聯賽的游戲規則

  相似的處分在CBA聯賽歷史上早就有過。在2005年,事先還是八一隊球員的李克和新疆隊球員的薛玉洋,就因著裝上進犯了配備資助商的利益而被通報批判并罰款群眾幣5000元。而在那個賽季,關于簽約其他活動品牌公-司的球員,籃協也有過相關規則:交納50萬元群眾幣,即可獲準5名球員衣著其他品牌參賽。

  資助商掏錢,聯賽保證其利益,這樣的“游戲規則”關于一個職業聯賽來說算是通情達理。于是直到本賽季聯賽改換配備資助商之前,單方都默默許可并施行著這樣的規則。

  隨著大牌外助的不時到來,賽事影響力的不時晉升,CBA聯賽的吸金才能也隨著水漲船高。在李寧以5年20億元的天價成為新賽季CBA聯賽的官方戰略協作同伴之后,資助商關于自身利益的維護有了更為嚴厲的請求,眾多冗雜精細的規則也被寫進了賽季開端前中國籃協發放的CBA新賽季官方手冊:球員在落幕式、賽前熱身和競賽現場、練習、舊事公布會等以聯賽球員身份呈現的場所,必需衣著聯賽指定配備及配飾……

  關于違背規則的活發動,除了照例索取通報批判之外,處分金額也漲到了核減俱樂部聯賽經費2萬元群眾幣。若活發動再次違規,則罰款5萬元,第三次罰款10萬元,第四次往后罰款20萬元,累計不超越150萬元。據悉,當年每名球員10萬元的“其他品牌運用費”也在新賽季陡升至80萬元。

  多方職員的利益博弈

  在本次受罰的12人中,只要北京隊的馬布里唯逐一名外籍球員。依據籃協的說法,馬布里由于在落幕戰中沒有將本人簽約品牌的球鞋標識停止覆蓋,所以才被處分。而關于麥蒂、易建聯等人衣著其他品牌球鞋沒有受罰的緣由,籃協任務職員在承受記者采訪時也給出理注釋:麥蒂在青島隊首輪對陣福建的競賽中將所穿阿迪達斯球鞋的標識停止了覆蓋,所以契合規則;易建聯之所以能夠衣著耐克球鞋不必覆蓋標識,是由于他在籃協公布的12名特許球員之內。

  依據李寧公-司外部人士的說法,耐克是交齊了所謂的“其他品牌運用費”才得以使其簽約球員穿上自家品牌球鞋。而關于蒙受處分的王治郅、張慶鵬等阿迪達斯簽約球員,籃協任務職員通-知記者,其他品牌運用費’太高”是阿迪達斯沒無為其交納這筆用度的次要緣由。

  正如前籃管核-心主任李元偉在團體微博中所說:“這自身就是一個球員、俱樂部、同盟三者利益的均衡題目。”

  球員在規則如此明白的狀況下,仍敢以身犯險,分明是一種在利益引誘下發生的摸索性行為。

  眾多品牌的劇烈合作

  據理解,2004年安踏與 CBA 初次協作時,該公-司的年總停業額僅為3.1億元,一年后翻番到達6.7億元,到2011年時這個數字曾經漲至89億元。經過8年的協作,安踏借著包括CBA的影響力等市場營銷戰略,從一個二線品牌逐漸開展成中國頂尖體育活動品牌。

  安踏的勝利讓眾多品牌看到了CBA這塊大蛋糕的誘人之處。在新賽季CBA聯賽開端前,中國籃協的一系列大手筆運作使得CBA成為了中國最“吸金”的聯賽:先是中國籃協勝利與盈方公-司完成了5年總金額高達16.8億元群眾幣的續約,后者持續全權擔任將來CBA聯賽的商務推行;接著,國際體育品牌李寧又以每年4億群眾幣的“天價”取代安踏成為2012-2013賽季至2016-2017賽季CBA聯賽的配備資助商。


  本賽季的CBA聯賽,共具有23家資助商,除李寧被冠以“官方戰略協作同伴”稱號之外,還有5家官方協作同伴,4家官方資助商,13家官方供給商,橫跨安全、媒體、服裝、醫藥、金融、珠寶、食品等多個行業。

  依據本賽季的商務推行任務規則,多達21項的廣告品種及方式為眾多資助商提供了在CBA賽場上“露臉”的時機,其中不但包括球隊冠名、隊服廣告、賽場LED等次要曝光點,更是連賽場任務職員服裝、球員座椅、啦啦棒等中央都成為了資助商的“領地”。本報記者在采訪新賽季CBA落幕戰時,某資助商的任務職員就在競賽開端前,由于主場觀眾啦啦隊的橫幅中呈現了非資助商的名字,而對賽場任務職員不依不饒,真可謂是寸土必爭。
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